Уход за телом становится похож на skincare для лица — почему в лосьонах теперь ищут активы
Добавить sheglowvibe.com в список основных источников в Google
Еще недавно уход за телом строился по очень простой схеме: средство для душа, крем или лосьон — и иногда скраб. Теперь на полках рядом с обычными увлажняющими формулами появляются body-serums, очищающие масла, средства с ретинолом, AHA-кислотами, гиалуроновой кислотой и ингредиентами для восстановления барьера.
Уход за телом все чаще строится по тем же принципам, что и уход за кожей лица: увлажнение, восстановление барьера и работа с текстурой кожи
Меняется не только ассортимент. Меняется сам способ выбирать средство. Вместо вопроса «как оно пахнет?» все чаще возникает другой: что именно эта формула должна сделать с кожей?
Именно этот переход можно назвать skinification of body care — принципами skincare для лица начинают пользоваться при уходе за телом.
Лицо стало моделью для остального ухода
Современный skincare давно строится вокруг конкретных задач. Для обезвоженности ищут увлажняющие компоненты, для неровной текстуры — кислоты, для поддержки барьера — церамиды и липиды.
Сыворотки для тела становятся отдельным этапом ухода — легкие формулы помогают добавить увлажнение без плотного слоя крема
Теперь та же логика постепенно перемещается ниже шеи.
Гиалуроновая кислота появляется в лосьонах для увлажнения, AHA — в средствах для работы с шероховатостью и текстурой, а ретиноиды — в отдельных продуктах для тела.
Мы уже разбирали, насколько важны увлажнение и восстановление кожного барьера в facial skincare. Интересно, что теперь похожий словарь используют и производители body care.
Лосьон перестает быть просто лосьоном
Самое заметное изменение — продуктам становится тесно внутри старых категорий.
Средство для душа может одновременно быть очищающим и эксфолиирующим. Лосьон обещает не только убрать ощущение сухости, но и работать с текстурой. Между душем и кремом появляется отдельная сыворотка для тела.
Активные ингредиенты появляются даже в очищающих средствах для тела: привычный гель для душа постепенно превращается в более функциональный продукт
Это не значит, что каждый новый этап необходим. Но сама категория становится гораздо более специализированной.
Особенно хорошо это видно по гиалуроновой кислоте. Еще недавно она воспринималась почти исключительно как ингредиент сывороток и кремов для лица. Теперь ее ищут непосредственно в body lotion. В уходе за лицом гиалуроновая кислота давно стала привычной частью формул — body care идет по тому же пути.
Кожа тела тоже получает отдельные задачи
Причина такого сдвига не только в маркетинге.
У кожи тела есть собственные проблемы: сухость, шероховатость, неровная текстура, высыпания на спине или груди, забитые фолликулы, следы после воспалений. Универсальный ароматный крем не всегда рассчитан на каждую из этих задач.
Ретинол и AHA-кислоты теперь используют и в средствах для тела — прежде всего для работы с неровной текстурой и обновлением кожи
Отсюда и интерес к более специализированным формулам.
Гликолевая и другие AHA-кислоты используются для поверхностного отшелушивания, увлажняющие компоненты помогают уменьшить ощущение сухости, а в продуктах для кожи, склонной к высыпаниям, появляются ингредиенты, давно знакомые по уходу за лицом.
Для брендов это огромная новая категория
Skinification одновременно расширяет beauty-рынок.
Если раньше бренд мог выпустить гель для душа и лосьон, теперь вокруг одной линии легко появляются очищающее масло, body serum, exfoliating lotion, balm и продукты для отдельных зон.
Современный body care выходит за рамки одного лосьона: очищение, масла, скрабы и кремы складываются в полноценную систему ухода
Особенно закономерно в body care идут марки, которые уже сформировали доверие в skincare. Покупателю проще попробовать знакомый актив в новой категории, если он уже понимает, зачем этот ингредиент использует для лица.
Поэтому body care постепенно перестает быть второстепенным продолжением парфюмерной линии и становится самостоятельным skincare-направлением.
Но более сложная рутина не обязательно лучше
Здесь и проходит важная граница нового тренда.
Появление кислот, ретиноидов и нескольких слоев ухода не означает, что коже тела обязательно нужны все они одновременно. Активы могут раздражать кожу, особенно если сочетать слишком много эксфолиирующих средств или использовать их слишком часто.
На фоне интереса к активам не менее важным становится восстановление защитного барьера кожи — поэтому в уходе за телом все чаще появляются средства с церамидами
У разных зон тела также разные потребности. То, что имеет смысл для шероховатой кожи на руках или ногах, необязательно нужно наносить повсюду.
Поэтому главный результат skinification не в том, что привычный лосьон становится «недостаточным».
Меняется другое: уход за телом становится более осознанным и целевым. Вместо одной универсальной банки появляется возможность выбирать формулу под конкретную задачу — но и необходимость понимать, действительно ли эта задача существует.
Именно поэтому body care сейчас начинает напоминать skincare для лица не количеством этапов, а языком ингредиентов, проблем и решений.
Ева Романова — главный редактор SheGlowVibe. Отвечает за редакционную политику, развитие тематических направлений и качество контента на сайте. Координирует публикации о маникюре, стиле, волосах, минимализме и современных визуальных трендах, следит за актуальностью материалов и единым редакционным подходом.
